Как использовать UTM-метки на GetCourse

UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к ссылке для отслеживания источника трафика. Когда пользователь переходит по такой ссылке, значения меток передаются в аналитические отчеты по трафику.

Анализируя такие отчеты, можно определить, какая рекламная кампания принесла больше лидов, чтобы сравнить эффективность кампаний между собой и перераспределить рекламный бюджет в пользу более успешных.

Ссылка с UTM-метками будет иметь следующий вид:

https://domen.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

где:

• https://domen.ru/ — адрес сайта,
• utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale — UTM-метки.

Каждая UTM-метка состоит из двух частей:

• параметр,
• значение параметра.

Параметры UTM — это специальные группы значений для сортировки данных в системе аналитики. Выделяют шесть основных параметров, три из которых являются обязательными:

• utm_source: определяет рекламодателя, сайт, публикацию и т.д., которые обеспечивают трафик (например: google, newsletter4, billboard);
• utm_medium: определяет рекламный или маркетинговый канал (например: cpc — цена за клик, display — баннерная реклама, email — рассылка по электронной почте);
• utm_campaign: произвольное значение, которое определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т.д. (например: discount_05 — так можно обозначить скидку в мае, minus30 — название промоакции).

К дополнительным (необязательным) параметрам относятся:

• utm_term: ключевая фраза, по которой показывается объявление;
• utm_content: дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
• utm_group: для деления расходов на канал по группам. Подробнее в статье.

Значения UTM-меток задаются произвольно. Обычно с этой целью выбирается комбинация цифр и букв на латинице, которая подходит метке по смыслу. В значении можно использовать дефис (-) и нижнее подчеркивание (_).

Пример: utm_source=yandex — для рекламной кампании, проведенной через Яндекс.Директ.

Собрать ссылку с UTM-метками можно самостоятельно, прописав вручную необходимые параметры и их значения. Основные правила создания такой ссылки следующие:

1. Между ссылкой и всеми UTM-метками ставится вопросительный знак (?).
2. Пара «параметр=значение» разделяется знаком «равно» (=).
3. Чтобы отделить одну пару от другой, используется амперсанд (&).

Пример: https://domen.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

Если необходимо добавить utm-метки в ссылку с якорем, то для корректной работы ссылки сначала необходимо указать utm-метки, а затем — якорь.

Например, ссылка с якорем #gifts будет выглядеть так:
https://domen.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale#gifts

Чтобы упростить создание размеченной ссылки и исключить вероятность ошибок, используйте Генератор UTM-меток от GetCourse, который автоматически добавит нужные метки к вашей ссылке ↓

На странице генератора заполните следующие поля:

1. Вставьте ссылку на страницу — добавьте URL-адрес сайта, для которого хотите разметить ссылку.
2. Выберите платформу, для которой делаете UTM-метки, — укажите канал: Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget или Google Ads, чтобы значения параметров в нижних ячейках заполнились автоматически.
3. Заполните параметры — укажите нужные значения для UTM-меток. При необходимости значения, добавленные на предыдущем шаге, можно заменить.

После заполнения данных в поле «Ваша ссылка с UTM-метками» сгенерируется готовая размеченная ссылка, а также короткая ссылка. Скопируйте ссылку и добавьте её в соответствующий рекламный материал.

Подробнее о работе Генератора UTM от GetCourse рассказываем в статье → «Полное руководство по UTM-меткам. Часть 3 — Как создать UTM-метки в генераторе от GetCourse».

В своем аккаунте на GetCourse вы также можете автоматически добавлять UTM-метки к ссылкам и делать их короткими. Подробнее рассказываем в статье → «Как создать короткую ссылку».

По умолчанию переходы по ссылкам с UTM-метками отображаются в разделе «Сайт — Трафик» в графе отчета «Размеченный трафик».

Доступ к разделу имеют:

• владелец аккаунта,
• сотрудник или администратор с правом «Может работать с разделом Трафик».

Для удобства работы с UTM-метками вы можете использовать внутренние инструменты «Каналы» и «Кампании». С их помощью можно добавить группу меток под нужным названием.

Такие метки будут отображаться в графе отчета «Настроенные каналы».

Аналитика GetCourse позволяет отследить, сколько пользователей перешли по ссылке с UTM-метками, сколько из них создали заказ, совершили покупку и так далее. Подробнее об анализе трафика можно прочитать в статье → «Трафик. Общие параметры отчета».

На GetCourse вы можете сформировать выборку пользователей, посетивших вашу страницу с определенной UTM-меткой. Сохраненный сегмент можно использовать для отслеживания конверсий в дашбордах или, например, для запуска процесса.

Сформировать такой сегмент можно следующими способами:

• из раздела «Трафик»,
• по условию «Имеет посещение».

В разделе «Сайт — Трафик» значения, выделенные синим цветом, являются кликабельными. Нажмите на значение, чтобы перейти к соответствующему сегменту пользователей.

В разделе «Пользователи» откроется сегмент, в котором уже задано нужное условие.

Чтобы сегмент можно было использовать в дашбордах или процессах, сохраните его.

Подробнее о том, как сохранить сегмент, рассказываем в статье → «Как создать сегмент».

Чтобы на панели дашборда или в процессе отображалось количество пользователей, посетивших страницу с UTM-меткой, используйте условие «Имеет посещение» и дополнительный параметр «Посетил URL». В поле «Посетил URL» укажите полный адрес страницы или частичный (например, только один параметр UTM-метки).

В ссылках, ведущих на страницы регистрации через кнопки «Войти через Whatsapp*» или «Войти через Вконтакте», также можно использовать UTM-метки и партнерский код.

Если будет зарегистрирован новый пользователь, то UTM-метки и партнёр зафиксируются в источнике пользователя. Если будет создан заказ, то UTM-метки и партнер закрепятся в источнике заказа. Подробнее читайте в следующей статье → «Источник пользователя и источник заказа».

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в Российской Федерации.